美国体育媒体《竞技者》（The Athletic）的一篇独家报道引发轩然大波，据知情人士透露，2008年一场未公开的耐克内部训练赛中，一段涉及勒布朗·詹姆斯的争议性扣篮录像带被耐克公司以“保护品牌利益”为由强制收回，并从未对外发布，这一事件被外界称为“扣篮门”（Dunk Gate），而耐克的做法被质疑是为掩盖可能影响詹姆斯形象的争议画面。
2008年夏天,詹姆斯在拉斯维加斯参加美国男篮奥运集训期间，曾与耐克签约球员进行了一场非公开的高强度训练赛，据现场目击者描述，比赛中詹姆斯在一次快攻中尝试隔扣某位防守球员（身份未公开），但起跳后与对方发生激烈身体接触，最终扣篮失败并摔倒，更引人注目的是，詹姆斯落地后与防守球员爆发短暂冲突，场面一度失控。
当时,耐克团队为记录球员表现安排了多机位拍摄，这段录像原本计划用于内部技术分析，赛后数小时内，耐克高层突然下令没收所有录像备份，并要求在场人员签署保密协议，一位匿名工作人员透露：“他们（耐克）甚至没解释原因，只说‘这段内容不存在’。”
詹姆斯自2003年以“天选之子”身份进入NBA后，一直是耐克的核心代言人，2008年正值他职业生涯的关键上升期，刚率队打入总决赛，个人商业价值与公众形象被视作品牌“不可触碰的红线”，业内人士分析，耐克此举可能是为了避免以下风险：
耐克官方对此事的回应始终模糊,仅表示“内部资料受保密条款约束”，而詹姆斯在近年采访中被问及此事时，仅一笑置之：“我AYX·爱游戏每年要打几百场比赛，不可能记得每一球。”
《竞技者》的报道刊发后，多家媒体跟进挖掘细节，ESPN评论员斯蒂芬·A·史密斯在节目中直言：“如果内容无关紧要，为什么需要掩盖？这反而让人更怀疑。”球迷群体则分裂为两派：一方认为商业保护合情合理，另一方则指责耐克“操控叙事”。
值得注意的是,事件中的防守球员身份至今成谜，有传言称其为当时尚未成名的年轻球员，也有人猜测是某位与詹姆斯存在竞争关系的全明星，前NBA球员肯德里克·帕金斯在播客中暗示：“我知道是谁，但有些秘密最好永远埋着。”
“扣篮门”并非孤例，体育营销专家指出，品牌方干预负面内容已成行业常态。
随着社交媒体时代信息透明化,此类操作的风险日益增加，法律学者警告，强制没收录像可能涉嫌销毁证据，尤其在涉及合同纠纷时。
尽管争议不断,詹姆斯的商业价值至今未受实质影响，2023年福布斯榜单显示，他仍以年收入1.2亿美元稳居运动员收入榜首，但“扣篮门”事件折射出巨星与品牌共生的脆弱性——当形象管理凌驾于真实记录，公众的信任也可能随之动摇。
截至发稿,耐克未就最新报道作出进一步回应，而这段尘封15年的录像带，或许将成为体育营销史上又一个“罗生门”。
（完）
发表评论
暂时没有评论，来抢沙发吧~